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陈家接到典满的烧刀子酒后，立即让出了一个许都城中轴大道边上的荡漾店铺给曹丕经营酒肆，这的店铺很大，而且有两层，但是里面只有十个坛子，后堂是卖酒小厮休息的地方，二楼却不知何用。
这酒肆的名字很直接，也很简单，名为：十觞不醉不要钱。
十觞其实也就是半罐子酒，如果是茉莉花酒，或者是一般的米酒，还有葡萄酒，别说不醉，恐怕连打个酒嗝都难，所以这名字引来了很多挑战者，不过在挑战者喝酒之前，必须要拿出十觞酒的价钱，以免挑战之人喝醉了无法给钱，大家一问价钱之后，都惊呆了，人群立即散去不少，不过也激起了一些人的好胜心，比如在官渡之战上立下赫赫功勋的曹仁就自诩酒量不错，拿出了钱，要小厮倒了十觞烧刀子就痛饮起来。
第一觞，曹仁一饮而尽，旁观众人纷纷贺彩，曹仁的脸泛起曹洪，大叫“好酒！”然后再饮第二觞，饮胜之后，曹仁还想大吼，但是却感觉舌头不再听自己使唤，于是甩甩头，再饮第三觞，饮胜之后跌坐在地上，再也拿不起第四觞。
旁观众人纷纷称奇，四觞饮酒醉那真是天下奇闻，别说四觞，就算是四十觞，都不会醉酒才是，但是眼前这位头戴武冠的壮士确实醉了，实在让人摸不著哦头脑。
两个小厮立即上前，把曹仁架到了二楼休息，曹丕正和曹真坐在酒肆对面的一个食肆里，阁楼的雅座也可以把酒馆的情形尽收眼底。
曹真咋舌道：“这烧刀子厉害！子孝叔叔居然三觞就倒了。”
曹丕笑道：“这玩意可以直接点着火，烈得很。”对于没有接触过高度酒的汉朝人来说，酒量这种东西恐怕没有进化出来。
“难怪兄长只卖十坛，若是全部卖出来，那不得整个许都城的人都喝醉了。”
“那父亲恐怕要家法伺候了。”
曹仁醉倒之后没人再上来挑战，而是纷纷解囊沽酒，大多数人只卖个两三觞，而且不马上喝，而是拿回家中，生怕自己倒在街上出丑，这酒的价格昂贵，注定了小农是买不起的，所以买酒的不是官员就是将军，再不然就是世家豪族子弟，这几类人都是朋友很多的人，烧刀子的名字会经过这些人的口中飞快的传播。
“嘿！卖光了！”
“嗯，每日只卖十坛，每隔三日卖以此，一年只卖三个月。”
“只卖一百坛？兄长的庄园的粟米还有收购而得的粟米可不止这点啊！”
“剩下的吾半价卖给陈家了。”
“为何不自己卖？”
“诚如兄弟所说，若是自己卖，整个许都城的人都醉了，为兄半价卖给陈家的条件是：不能在豫州、兖州两地售卖此酒，只能卖往北方、徐州、荆楚、吴越跟河洛关中以及巴蜀和西北等地。”
“原来如此，卖往这些地方需要商队，供养商队不但麻烦，还花钱，这种事儿就让陈家去做，兄长半价售出也是有利可图的，反而省了事。陈家卖了多少？”
“除了为兄酒肆留下的一百坛，陈家都买走了。”
“嘶~~~~~~~~~”曹真大抽凉气“陈家可是下老本了。”
“陈家这钱没有白出，为兄不正在教他们怎么卖酒么？”
“这十觞不醉不要钱是兄长要指点陈家的卖酒之法？”
“贤弟聪慧。”
曹真拱手：“吕不韦也没兄长会做买卖。”
此时一个酒肆小厮上来，禀报道：“公子，曹将军醒了。”
曹真大叫道：“这么快就醒了？？”
“烈酒嘛，上头快，去得也快，但是那种浑浑噩噩的感觉非常之好，把剩下的那六觞酒让曹将军带回去吧，劝他小酌便是，不要狂饮，伤身。”
小厮答应一声随即离去，曹真叹道：“这酒易醉又易醒，那些好醉酒之人恐怕会一而再、再而三、无穷无尽的卖。特别是那些读书人，世家子弟，吟诗作赋总要喝那么几杯，试想那半梦半醒之间一首新诗赋挥洒而出，那是何等让人倾心风仪....啧啧啧，兄长自立门户马上就发大财了！”
“酒肆关门了，回去吧。”
曹操带军从汝南回到许都的时候烧刀子的名头已经响彻许都，也传到了曹操耳朵里，曹操还特意让人去酒肆里买了一坛子回来尝尝，当然现在烧刀子已经不是原来的价格，因为供不应求，本来的明码标价变成了竞价，所以在许都酒肆的烧刀子可比葡萄酒贵得多，曹操买来的这一坛子酒已经是葡萄酒价格的两倍有余。
尝过之后曹操也大赞好酒，不过他却没有像曹仁那样狂饮，而是小酌，和到微醺便止，特别是在他头疼的时候，喝上几杯就会好受不少，心里不由得赞叹自己的儿子聪慧，居然能酿出这种好酒。
和曹真说的一样，烧刀子最流行圈子就是舞文弄墨的世家子弟，只要是饮宴，没有烧刀子那真是掉份到极点的事情，可是偏偏许都只有一家酒肆卖此酒，而且还每日只卖十坛，这还罢了，居然隔三日才卖一次，已经远远不能满足许都城中百官和世家子弟了，他们知道只要出了兖州、豫州两地，最近的洛阳、徐州都有得卖，所以不惜派家奴驾着马车去采购回许都，一来一往不但耗费人力，而且外地的烧刀子价钱也很贵，虽然因为量大，比许都略差，但是也贵过了葡萄酒，不过对于许都城中的有钱人来说，没有烧刀子丢脸掉份可比花钱出血更惨。
陈家人很识相，经手他们的烧刀子没有一坛是在豫州和兖州两地卖出的，这让曹丕比较满意，当初他选择陈家一来是因为陈家跟自己的联系比较多，二来是因为陈家现在只有一个庄园，作为发货的集散地，只有一个庄园的陈家能够更有效的管理出货的渠道，最大程度的避免外流，仅此而已。
现在陈家如此守信，让曹丕很是高兴，于此同时，曹丕开始派出庄园里的人游说庄园附近的小农重新种植粟米，所得全部又曹丕庄园收购用来酿酒，再曹丕看来，这应该能够保护一部分小农不被大族生剥削。虽然只是一小部分，但是聊胜于无。